La cadena reunió a Alejandro Trejo, Daniel Muñoz y Fernando Gómez-Rovira para reinterpretar la icónica frase del filme chileno en una acción que celebra sus 25 años.
León Automotriz reinterpreta un clásico del cine chileno
León Automotriz presentó una campaña audiovisual que rinde homenaje a una de las películas más recordadas del cine nacional. La iniciativa reunió a Alejandro Trejo, Daniel Muñoz y Fernando Gómez-Rovira, protagonistas de Taxi para tres (2001), en una acción que conecta la cultura popular con el negocio de los neumáticos.
El comunicado fue difundido el 16 de junio de 2026 y se enmarca en los 25 años del estreno del filme, dirigido por Orlando Lübbert.
De ‘Volante o maleta’ a ‘Neumático o maleta’
El eje creativo de la campaña toma la frase icónica de la película, ‘Volante o maleta’, y la transforma en ‘Neumático o maleta’. De esta manera, la marca recupera un guiño reconocible para varias generaciones de espectadores chilenos y lo vincula directamente con su oferta comercial.
La reunión de los tres actores originales otorga continuidad al universo del filme y refuerza el carácter nostálgico de la propuesta.
Detalles de la promoción
La campaña va acompañada de una mecánica comercial concreta para los clientes de la cadena:
- Cuatro neumáticos: regalo de una maleta con la compra.
- Dos neumáticos: acceso al regalo de la maleta sumando un valor complementario de $19.990.
De esta forma, León Automotriz traslada el concepto creativo a un beneficio tangible en el punto de venta.
Quiénes están detrás de la campaña
El desarrollo creativo estuvo a cargo de la agencia Modo1984. Felipe Mañalich, fundador y Chief Creative Officer de la agencia, figura entre los voceros del proyecto.
Por parte de la cadena, Carolina León, Gerente de Marketing y Publicidad de León Automotriz, encabezó la comunicación de la iniciativa.
Una apuesta por la nostalgia y la cultura local
La decisión de León Automotriz de recurrir a un referente del cine chileno demuestra una estrategia orientada a la conexión emocional con el público. El cruce entre un título emblemático y una categoría tan funcional como los neumáticos busca diferenciar a la marca dentro de un mercado competitivo.
La campaña aprovecha el aniversario del filme para instalar un mensaje cercano y reconocible para los consumidores nacionales.
